法米特：工业品牌如何构筑长远发展的护城河

工业产品不像家用电器，空调、洗衣机这些日用家电，这些都是生活必需品，工业品的局限范围仅用于工业生产，针对一些细分的场景，满足特定人群的使用需求。

因此很多人对于一些工业品牌，如法米特、艾默生等较为陌生，更不用说生产的工业产品了。在工业品“出镜率”如此较低的环境下，工业品牌靠什么夺得消费者眼球，实现品牌高增长。

随着消费结构的转型升级，95后成为消费主力军，消费群体逐渐呈现出年轻化特征，工业产品的实用、耐久、便利等特征只是满足了基本的功能需求。在此基础上，要想捕获更多消费者的注意力，有温度、有故事、有态度产品可能更有出圈的可能性。因为对于消费者来说，选择自己所喜欢的一款产品，不仅要功能满足，情感上的契合，实际上也是个人态度的一种反应。

法米特作为一种工业产品，靠传统的营销方式很难吸引年轻人的眼光，法米特另辟蹊径，以一种新的思想态度出圈，让产品态度呈现在日常传播中，展现在生活的各个场景上。

法米特作为工业品牌，要想在短时间内捕获更多用户的注意力，更好的方式要学会站在用户角度，从人脑角度去传播创作内容，无论是文案宣传还是短视频创作，都要精准了解用户需求，展现产品特点，表达品牌态度，再以垂直、深度、接地气的方式把控好每一个与用户沟通的触点。

但是短、平、快的传播特点使得一些工业品牌过分追求传播形式和效益，却忽视了更重要的一点，“做好产品本身”，产品的耐用性、企业标准、售后服务更是无从谈起，看起来可能只是一次产品品质的问题，但是却很有可能带来的是整个品牌信誉的丢失。

在这个流量至上的时代，很多品牌会通过各种营销方式追求流量，获客成本低能在短时间内抵达更多用户，但是工业品牌既然是做产品，终归还是要回到产品上来的，只有真正用品质征服消费者的，获得市场口碑，才能防止被流量所反噬。

对于工业品牌来讲，消费水平的持续升级是推动行业发展的长久动力。但是在消费升级大潮指引下，工业品牌还是需要更关注产品本身，建立起消费者对于自身品牌的忠诚度，构筑品牌长远发展护城河。